11111

О требовательном потребителе - ребёнке

10 Декабря 2013
О требовательном потребителе - ребёнке

Сегодня маркетологи все чаще делают ставку на детей и используют их в качестве рычага давления на родителей при совершении покупки. В России около 18 миллионов семей, из которых 44% имеют детей младше 18 лет

Всего, по данным Росстата, в нашей стране около 28 000 миллионов детей.  В 2012 году 77% российских детей от 4 лет инициировали покупку товара, на упаковке которого размещен тот или иной персонаж, в 2012 году российские дети от 6 до 15 лет самостоятельно потратили на покупки 191 млрд. рублей. С 2010 года траты детей выросли в 2 раза.

В 1991 году на экранах российского телевидения появляется первый рекламный ролик, встреченный аудиторией с интересом и энтузиазмом. Появление телевизионной рекламы стало показателем развития новых взаимоотношений между производителем, провайдером услуг и потребителем, а также началом освоения маркетинговых технологий для продвижения товаров и услуг. После такого, столь позднего относительно других стран, рекламного старта в 2002 году Россия входит в пятерку стран, лидирующих по частоте просмотра рекламных роликов населением.

Такая рекламная экспансия породила появление нового слова «рекламофилия». По своей семантике этот термин не вполне соответствует социальной проблеме, скрывающейся за ним. Было бы правильнее назвать это явление «рекламозависимостью». Что же такое рекламозависимость?  Речь здесь совершенно не о любви к рекламе, как к виду искусства, а о социальном эффекте, который она оказывает на сознание.  Самой легко внушаемой и уязвимой для действия рекламы группой являются дети в возрасте от 2 до 10 лет. У детей этой возрастной категории еще не развита способность критической оценки, они склонны доверять тому, что им говорят и что они видят, они с радостью воспринимают рекламные ролики и запоминают легкие джинглы, не понимая, что цель рекламы – продать товар. По статистике Американского центра медиа образования, к 21 году среднестатистический молодой человек просматривает более 1 миллиона рекламных роликов. Дети знают о качествах 15 товаров из 20 рекламируемых, 70% брендов, которые семьи с детьми используют дома (средства личной гигиены, моющие и чистящие средства),  выбраны в результате постоянного воздействия на детей с  помощью рекламы.  Причина этого явления скрыта также и в изменившемся поведении покупателей. Исследования, проводимые агентствами по потребительскому маркетингу, показывают, что за последние 50 лет родительская модель общения с детьми претерпела сильные изменения. Современные родители стали менее авторитарны и прислушиваются к своим детям, часто идут на поводу у их предпочтений. Именно такое изменение в поведении заставляет маркетологов таргетировать детей.

Сегодня маркетологи все чаще делают ставку на детей и используют их в качестве рычага давления на родителей при совершении покупки. В России около 18 миллионов семей, из которых 44% имеют детей младше 18 лет. Всего, по данным Росстата, в нашей стране около 28 000 миллионов детей.  В 2012 году 77% российских детей от 4 лет инициировали покупку товара, на упаковке которого размещен тот или иной персонаж, в 2012 году российские дети от 6 до 15 лет самостоятельно потратили на покупки 191 млрд. рублей. С 2010 года траты детей выросли в 2 раза.

Россия не занимает лидирующие позиции в рейтинге среднестатистических затрат на ребенка. Посмотрим на цифры, озвученные лидером. Американская статистика показывает, что дети до 12 лет тратят более 28 миллиардов долларов карманных денег в год, подростки – более 100 миллиардов, родители под воздействием своих детей тратят на покупки сумму, превышающую 249 миллиардов долларов в год.

За 23 года рекламы у нас выросло целое поколение, чьи вкусы, социальное поведение и стереотипы формировались под воздействием маркетинговых атак брендов, имеющих на вооружении армии стратегов, психологов аналитиков. Сегодня все больше стран обсуждают вопрос об этичности детской рекламы и все чаще приходят к пониманию, что именно маркетологи формируют нашу с вами реальность.



Источник: advertology.ru 

ruslan
8 Ноября 2024 10
Мониторинг цен на автомобили
Сейчас так цены резко на автомобили выросли
nemi
8 Ноября 2024 4
приобрести машину
В автосалонах цены действительно конские на них....
Aloe
7 Ноября 2024 2
мониторы
как вариант MSI рассмотреть можете, вполне непло...
Pavlova2209 Land
7 Ноября 2024 4
Пансионат
Я думаю, что вам еще стоит вот тут  Pavlova2209 Land
Aloe
6 Ноября 2024 2
выбираю катер себе
Раз он у вас в таком плачевном состоянии, то дейст...
ruslan
8 Ноября 2024 10
Мониторинг цен на автомобили
Сейчас так цены резко на автомобили выросли
nemi
8 Ноября 2024 4
приобрести машину
Цитата
nemi пишет:
Хотелось бы приобрести машину на замену старой, которая постоянно ломается. Но цены конечно высокие на новые автомобили. Вот и думаю как быть в этой ситуации.

В автосалонах цены действительно конские на них. Но вы можете сэкономить, купив транспортное средство на аукционе. Я аналогичным образом поступил, в итоге сэкономил почти 40% от рыночной цены. Мой вам совет на портале Карвил про авто аукционы США почитайте, посмотрите условия. Я в этой фирме заказывал данную услугу, мне в итоге привезли автомобиль, который себе выбрал. С растаможкой все вопросы помогли решить, проблем никаких не было, работу выполнили под ключ. Ещё и дали дельные советы по эксплуатации авто.
Aloe
7 Ноября 2024 2
мониторы
Цитата

Подскажите качественные мониторы, которые подойдут для офисной работы. Чтобы глаза не уставали, хорошая четкость была у них.







как вариант MSI рассмотреть можете, вполне неплохие мониторы
Pavlova2209 Land
7 Ноября 2024 4
Пансионат
Я думаю, что вам еще стоит вот тут https://pansionlife.ru/specific/pansio...ozhivaniya посмотреть, какие есть пансионаты и узнать, какие в них условия проживания, чтобы изучить все доступные варианты. Так вы быстро определитесь с выбором. 
Aloe
6 Ноября 2024 2
выбираю катер себе
Цитата
Aloe пишет:
У меня катер старый очень, без слез на него и не взглянешь. Ломается часто, мороки много. Хочу короче обновить, присматриваю что-то более современное. Есть у кого рекомендации по выбору, какой приобрести? Более-менее по качеству чтобы был и по адекватной цене.
Раз он у вас в таком плачевном состоянии, то действительно лучше заменить на новый, который не будет постоянно ломаться. Что касается вопроса, то рекомендую эту https://krasboat.ru/ марку катеров рассмотреть. Сам на таком же езжу и нареканий нет. Надежный, с удобным управлением и смотрится визуально эстетично.

Вход

Забыли пароль?
Или авторизируйтесь через:
Используйте свой аккаунт
в социальных сетях, чтобы пользоваться сайтом