Привычки курильщиков и покупательское поведение

5 Октября 2017
Независимое исследовательское агентство Magram Market Research выяснило, что большая часть россиян начинает курить за компанию или из желания снять стресс. Наиболее эффективными мерами в борьбе с курением участники опроса считают повышение акцизов на продажу сигарет, в то время как запрет на курение в общественных местах, закрытая выкладка сигарет и устрашающие изображения на пачке на решение бросить курить, по словам самих же курильщиков, никак не влияют.

По данным Magram MR, среди основных мотивов начала курения россияне назвали потребность соответствовать социальной среде (63%), стремление к самовыражению (41%), эмоциональные мотивы (34%) и любопытство (32%).

почему мы курим

Почему мы курим?

клетка.jpg

Мотивация к началу курения коррелирует с возрастом: 59% курящих россиян (старше 25 лет) и 41% (в возрасте 19 – 24 лет) начинают курить из желания расслабиться или снять стресс.

Курильщики, пристрастившиеся к привычке до 18 лет (включительно), признались, что их мотивацией было желание «выделиться», соответствовать моде, выглядеть взрослее  или выразить протест (53%).

В то же время все возрастные группы сошлись во мнении, что курение – это следствие влияния социальной среды: 69% (начавших курить до 18 лет), 62% (в возрасте 19 – 24 лет), 46% (старше 25 лет).

Среди других причин, мотивирующих к началу курения, участники опроса (также все возрастные группы) назвали любопытство (32%), «от безделья» - 16%, рекламу и продвижение – 8%, желание похудеть – 2%. 

В целом, войдя в привычку, сигарета помогает успокоиться и снять напряжение 69% курильщиков, позволяет расслабиться - 61%, доставляет удовольствие - 55%, помогает скрасить ожидание   - 64%.

77% опрошенных отметили, что выкуривают больше сигарет, когда употребляют алкоголь. 

плюс алкоголь.jpg

Верность марке

Вкус и приемлемая цена формируют лояльность потребителя к сигаретам определенной марки. Если «своих» сигарет нет в наличии, 38% приобретут сигареты, которые пробовали раньше, в то время как 42% респондентов отправятся за «своей» маркой в другой магазин.  Лишь 2% посоветуются с продавцом или выберут сигареты с привлекательным дизайном пачки.

В ходе исследования также выяснилось, что потребители воспринимают пачку сигарет, в первую очередь, как емкость для их хранения (60%), а также как носитель информации о продукте и новых технологиях (49%), и только потом как «лицо бренда» (34%).

Отталкивающие рисунки на пачках сигарет не способствуют отказу от вредной привычки по мнению 87% курильщиков.

Эффективность антитабачной кампании

антитабачная компания.jpg

Не все меры антитабачной кампании в России одинаково эффективны, считает курящая часть населения. К числу наиболее эффективных мер респонденты отнесли повышение акцизов, ведущее, соответственно, к увеличению цены на сигареты. Этот шаг со стороны государства заставил задуматься о вреде курения и снизить его интенсивность почти треть россиян (33%).

При этом 83% респондентов сообщили, что на интенсивность их курения и решение бросить эту привычку никак не повлияли ограничение на показ сцен с сигаретами в кинофильмах, 78% отметили в этом контексте продажу сигарет в закрытых витринах, 77% и 60% - запрет рекламы сигарет и курение в общественных местах соответственно.

К вновь предлагаемым мерам антитабачной кампании население относится скептически. Большинство опрошенных отрицательно воспринимают идею введения обезличенной пачки сигарет, по мнению 43% респондентов, ввод такой меры создаст дополнительное неудобство при покупке, 27% полагает, что данная мера ущемляет права курильщиков.

Наиболее вероятными последствиями ввода такой меры курильщики называют рост контрафактной продукции (78%) и контрабанды из соседних стран (61%), а также в целом снижение качества сигарет (57%).

«Курение – само по себе сильная привязанность и привычка, которые формируются годами в силу социальных и психологических причин, - говорит Мария Белькович, руководитель группы департамента количественных исследований независимого агентства Magram Market Research. – Поэтому привлечь на свою сторону курящую часть населения государству удастся при реализации комплекса мер, направленных на борьбу с курением, лежащих в области регулирования и создания условий для ведения здорового образа жизни, способствующих сокращению числа начинающих курильщиков и желанию курильщиков со стажем отказаться от вредной привычки».

Об исследовании: Исследование проводилось в августе 2017 г. в городах России с численностью населения от 500 тысяч человек. В опросе приняли участие мужчины и женщины в возрасте от 18-ти до 64-х лет с разным стажем курения сигарет с фильтром (всего 1819 человек).В опросе приняли участие 71% заядлых или постоянных курильщиков, 29% - нерегулярных или начинающих курильщиков.


Источник: Retail.ru

Анна Павлова
30 Ноября 2021 2
Шаровый кран
В каждом доме должны стоять шаровые краны.
Анна Павлова
29 Ноября 2021 10
Пластиковые окна
Так это правильный подход с вашей стороны! Значит ...
Анна Павлова
27 Ноября 2021 2
Сделать сайт
Обратите внимание на дизайн своего сайта, он долже...
Анна Павлова
25 Ноября 2021 6
Курсы английского
Ничего не мешает параллельно изучать два языка. От...
Анастасия
25 Ноября 2021 26
Как раскрутить свой форум?
 в принципе моет проходить бесплатно и для этого м...
Анна Павлова
30 Ноября 2021 2
Шаровый кран
В каждом доме должны стоять шаровые краны.
Анна Павлова
29 Ноября 2021 10
Пластиковые окна
Цитата
Инна Овдиенко пишет:
Да, мы тоже сейчас сравниваем и выбираем. Ничего другого по сути и не остаётся...
Так это правильный подход с вашей стороны! Значит покупка будет на сто процентов осознанной и удачной. Мне кажется вам стоит почитать обзор профиля Рехау Грацио . По нему много положительных отзывов в сети сейчас встречаю. Профиль рехау грацио очень современный, высокотехнологичный, имеет по себе очень много преимуществ перед другими профилями того же производителя.
Анна Павлова
27 Ноября 2021 2
Сделать сайт
Цитата
Анна Павлова пишет:
Как сделать сайт максимально удобным для пользователей, что бы они проявляли активность на сайте? На что в первую очередь стоит обратить внимание.






Обратите внимание на дизайн своего сайта, он должен быть привлекательным, не раздражать. Ну и так же важна обратная связь на сайте, что бы у людей было доверие к вам, возможность что-либо спросить. Для её создания, воспользуйтесь конструктором форм . Это бесплатно и довольно удобно, так как позволяет не затрачивать на эту работу много времени.
Анна Павлова
25 Ноября 2021 6
Курсы английского
Цитата
Миша пишет:
Тут родной, русский язык не мешало бы сначала выучить. А потом уже приступать к другим.






Ничего не мешает параллельно изучать два языка. Отлично работает метод, при котором вы составляете слово из заданных букв . Так постепенно узнаёте больше новых слов, увеличивая словарный запас. Я именно так учу языки.
Анастасия
25 Ноября 2021 26
Как раскрутить свой форум?
Мне кажется да, однозначно! Посетители дадут жизнь вашему форуму и потом его будет проще раскрутить и привлечь внимание уже реальной аудитории. Такая накрутка посетителей на сайт https://skypromotion.ru/marketing/1748...visov.html в принципе моет проходить бесплатно и для этого можно использовать доступные простые ресурсы. Результат вы быстро получите, так что наверняка нужно данный инструмент подключать.

Вход

Забыли пароль?
Или авторизируйтесь через:
Используйте свой аккаунт
в социальных сетях, чтобы пользоваться сайтом