Привычки курильщиков и покупательское поведение

5 Октября 2017
Независимое исследовательское агентство Magram Market Research выяснило, что большая часть россиян начинает курить за компанию или из желания снять стресс. Наиболее эффективными мерами в борьбе с курением участники опроса считают повышение акцизов на продажу сигарет, в то время как запрет на курение в общественных местах, закрытая выкладка сигарет и устрашающие изображения на пачке на решение бросить курить, по словам самих же курильщиков, никак не влияют.

По данным Magram MR, среди основных мотивов начала курения россияне назвали потребность соответствовать социальной среде (63%), стремление к самовыражению (41%), эмоциональные мотивы (34%) и любопытство (32%).

почему мы курим

Почему мы курим?

клетка.jpg

Мотивация к началу курения коррелирует с возрастом: 59% курящих россиян (старше 25 лет) и 41% (в возрасте 19 – 24 лет) начинают курить из желания расслабиться или снять стресс.

Курильщики, пристрастившиеся к привычке до 18 лет (включительно), признались, что их мотивацией было желание «выделиться», соответствовать моде, выглядеть взрослее  или выразить протест (53%).

В то же время все возрастные группы сошлись во мнении, что курение – это следствие влияния социальной среды: 69% (начавших курить до 18 лет), 62% (в возрасте 19 – 24 лет), 46% (старше 25 лет).

Среди других причин, мотивирующих к началу курения, участники опроса (также все возрастные группы) назвали любопытство (32%), «от безделья» - 16%, рекламу и продвижение – 8%, желание похудеть – 2%. 

В целом, войдя в привычку, сигарета помогает успокоиться и снять напряжение 69% курильщиков, позволяет расслабиться - 61%, доставляет удовольствие - 55%, помогает скрасить ожидание   - 64%.

77% опрошенных отметили, что выкуривают больше сигарет, когда употребляют алкоголь. 

плюс алкоголь.jpg

Верность марке

Вкус и приемлемая цена формируют лояльность потребителя к сигаретам определенной марки. Если «своих» сигарет нет в наличии, 38% приобретут сигареты, которые пробовали раньше, в то время как 42% респондентов отправятся за «своей» маркой в другой магазин.  Лишь 2% посоветуются с продавцом или выберут сигареты с привлекательным дизайном пачки.

В ходе исследования также выяснилось, что потребители воспринимают пачку сигарет, в первую очередь, как емкость для их хранения (60%), а также как носитель информации о продукте и новых технологиях (49%), и только потом как «лицо бренда» (34%).

Отталкивающие рисунки на пачках сигарет не способствуют отказу от вредной привычки по мнению 87% курильщиков.

Эффективность антитабачной кампании

антитабачная компания.jpg

Не все меры антитабачной кампании в России одинаково эффективны, считает курящая часть населения. К числу наиболее эффективных мер респонденты отнесли повышение акцизов, ведущее, соответственно, к увеличению цены на сигареты. Этот шаг со стороны государства заставил задуматься о вреде курения и снизить его интенсивность почти треть россиян (33%).

При этом 83% респондентов сообщили, что на интенсивность их курения и решение бросить эту привычку никак не повлияли ограничение на показ сцен с сигаретами в кинофильмах, 78% отметили в этом контексте продажу сигарет в закрытых витринах, 77% и 60% - запрет рекламы сигарет и курение в общественных местах соответственно.

К вновь предлагаемым мерам антитабачной кампании население относится скептически. Большинство опрошенных отрицательно воспринимают идею введения обезличенной пачки сигарет, по мнению 43% респондентов, ввод такой меры создаст дополнительное неудобство при покупке, 27% полагает, что данная мера ущемляет права курильщиков.

Наиболее вероятными последствиями ввода такой меры курильщики называют рост контрафактной продукции (78%) и контрабанды из соседних стран (61%), а также в целом снижение качества сигарет (57%).

«Курение – само по себе сильная привязанность и привычка, которые формируются годами в силу социальных и психологических причин, - говорит Мария Белькович, руководитель группы департамента количественных исследований независимого агентства Magram Market Research. – Поэтому привлечь на свою сторону курящую часть населения государству удастся при реализации комплекса мер, направленных на борьбу с курением, лежащих в области регулирования и создания условий для ведения здорового образа жизни, способствующих сокращению числа начинающих курильщиков и желанию курильщиков со стажем отказаться от вредной привычки».

Об исследовании: Исследование проводилось в августе 2017 г. в городах России с численностью населения от 500 тысяч человек. В опросе приняли участие мужчины и женщины в возрасте от 18-ти до 64-х лет с разным стажем курения сигарет с фильтром (всего 1819 человек).В опросе приняли участие 71% заядлых или постоянных курильщиков, 29% - нерегулярных или начинающих курильщиков.


Источник: Retail.ru

Koly31
3 Декабря 2022 2
бизнес на продаже детской обуви
 этого. Там недорогая продаётся и выбор большой, м...
Oleg
2 Декабря 2022 33
эфективна ли реклама в Интернете?? у кого...
 , а то стало последнее время их много подписывать...
Дмитрий Ларин
2 Декабря 2022 2
Бизнес-план для маркетингового агентства
Есть компании, которые занимаются разработкой бизн...
Pavlova2209 Land
30 Ноября 2022 2
Арбитраж
Для [url=https://octobrowser.net/solutions/traffic...
Pavlova2209 Land
30 Ноября 2022 2
Язык программирования Python
Способности у всех людей разные, но если говорить ...
Koly31
3 Декабря 2022 2
бизнес на продаже детской обуви
Спрос на детскую обувь большой . Во многом потому, что ножка растёт в таком возрасте быстро, вот и менять приходится постоянно. Если вы собрались торговать детской обувью, то запишите контакты поставщика https://yuzhno-sakhalinsk.vzv.su/  этого. Там недорогая продаётся и выбор большой, можете закупать оптом.
Oleg
2 Декабря 2022 33
эфективна ли реклама в Интернете?? у кого какие мысли...
Если у вас не получается эффективно применять интернет рекламу, значит вы делаете что-то не так. Возможно стоит пересмотреть стратегию развития сайта и повышения продаж другими методами. Попробуйте открыть страничку в инсте, там большая аудитория, привлечёте совсем другой контингент. Только поставьте сразу очистку от ботов https://ru.spamguardapp.com/ , а то стало последнее время их много подписываться на канал.
Дмитрий Ларин
2 Декабря 2022 2
Бизнес-план для маркетингового агентства
Есть компании, которые занимаются разработкой бизнес-планов. Но это не всегда лучший вариант на само деле. И они действительно есть самых разных видов. Первый это который помогает вам получить финансирования вашего дела, открытия бизнеса и его развития. Есть и другие. Обо всем этом подобнее и как написать бизнес-план читайте тут  https://www.beboss.ru/bplan-samostoyatelno
Pavlova2209 Land
30 Ноября 2022 2
Арбитраж
Цитата
Pavlova2209 Land пишет:
Какой браузер подходит для арбитража трафика, где удобнее работать?






Для арбитража трафика стоит использовать антидетект браузер. Лично я пользуюсь Octo Browser. В нём очень удобно работать в команде, но и для новичка подойдёт. Есть разные тарифы с разным функционалом. Так же он отлично подменяет отпечатки реальных устройств, а не генерирует новые, как другие антики. Если возникают вопросы как что настроить, то всегда можно глянуть в документацию, там всё доступно расписано. Ну и саппорт всегда на связи.
Pavlova2209 Land
30 Ноября 2022 2
Язык программирования Python
Цитата
Pavlova2209 Land пишет:
Сложно ли освоить такой язык программирования как Python? Или лучше начать с другого?






Способности у всех людей разные, но если говорить в целом, то данный язык программирования не сложен в освоении. Особенно если вы запишитесь на курсы Python . Там вас уж точно научат грамотно писать код на нём, чтобы вы могли создавать программы разной сложности.

Вход

Забыли пароль?
Или авторизируйтесь через:
Используйте свой аккаунт
в социальных сетях, чтобы пользоваться сайтом