Привычки курильщиков и покупательское поведение

5 Октября 2017
Независимое исследовательское агентство Magram Market Research выяснило, что большая часть россиян начинает курить за компанию или из желания снять стресс. Наиболее эффективными мерами в борьбе с курением участники опроса считают повышение акцизов на продажу сигарет, в то время как запрет на курение в общественных местах, закрытая выкладка сигарет и устрашающие изображения на пачке на решение бросить курить, по словам самих же курильщиков, никак не влияют.

По данным Magram MR, среди основных мотивов начала курения россияне назвали потребность соответствовать социальной среде (63%), стремление к самовыражению (41%), эмоциональные мотивы (34%) и любопытство (32%).

почему мы курим

Почему мы курим?

клетка.jpg

Мотивация к началу курения коррелирует с возрастом: 59% курящих россиян (старше 25 лет) и 41% (в возрасте 19 – 24 лет) начинают курить из желания расслабиться или снять стресс.

Курильщики, пристрастившиеся к привычке до 18 лет (включительно), признались, что их мотивацией было желание «выделиться», соответствовать моде, выглядеть взрослее  или выразить протест (53%).

В то же время все возрастные группы сошлись во мнении, что курение – это следствие влияния социальной среды: 69% (начавших курить до 18 лет), 62% (в возрасте 19 – 24 лет), 46% (старше 25 лет).

Среди других причин, мотивирующих к началу курения, участники опроса (также все возрастные группы) назвали любопытство (32%), «от безделья» - 16%, рекламу и продвижение – 8%, желание похудеть – 2%. 

В целом, войдя в привычку, сигарета помогает успокоиться и снять напряжение 69% курильщиков, позволяет расслабиться - 61%, доставляет удовольствие - 55%, помогает скрасить ожидание   - 64%.

77% опрошенных отметили, что выкуривают больше сигарет, когда употребляют алкоголь. 

плюс алкоголь.jpg

Верность марке

Вкус и приемлемая цена формируют лояльность потребителя к сигаретам определенной марки. Если «своих» сигарет нет в наличии, 38% приобретут сигареты, которые пробовали раньше, в то время как 42% респондентов отправятся за «своей» маркой в другой магазин.  Лишь 2% посоветуются с продавцом или выберут сигареты с привлекательным дизайном пачки.

В ходе исследования также выяснилось, что потребители воспринимают пачку сигарет, в первую очередь, как емкость для их хранения (60%), а также как носитель информации о продукте и новых технологиях (49%), и только потом как «лицо бренда» (34%).

Отталкивающие рисунки на пачках сигарет не способствуют отказу от вредной привычки по мнению 87% курильщиков.

Эффективность антитабачной кампании

антитабачная компания.jpg

Не все меры антитабачной кампании в России одинаково эффективны, считает курящая часть населения. К числу наиболее эффективных мер респонденты отнесли повышение акцизов, ведущее, соответственно, к увеличению цены на сигареты. Этот шаг со стороны государства заставил задуматься о вреде курения и снизить его интенсивность почти треть россиян (33%).

При этом 83% респондентов сообщили, что на интенсивность их курения и решение бросить эту привычку никак не повлияли ограничение на показ сцен с сигаретами в кинофильмах, 78% отметили в этом контексте продажу сигарет в закрытых витринах, 77% и 60% - запрет рекламы сигарет и курение в общественных местах соответственно.

К вновь предлагаемым мерам антитабачной кампании население относится скептически. Большинство опрошенных отрицательно воспринимают идею введения обезличенной пачки сигарет, по мнению 43% респондентов, ввод такой меры создаст дополнительное неудобство при покупке, 27% полагает, что данная мера ущемляет права курильщиков.

Наиболее вероятными последствиями ввода такой меры курильщики называют рост контрафактной продукции (78%) и контрабанды из соседних стран (61%), а также в целом снижение качества сигарет (57%).

«Курение – само по себе сильная привязанность и привычка, которые формируются годами в силу социальных и психологических причин, - говорит Мария Белькович, руководитель группы департамента количественных исследований независимого агентства Magram Market Research. – Поэтому привлечь на свою сторону курящую часть населения государству удастся при реализации комплекса мер, направленных на борьбу с курением, лежащих в области регулирования и создания условий для ведения здорового образа жизни, способствующих сокращению числа начинающих курильщиков и желанию курильщиков со стажем отказаться от вредной привычки».

Об исследовании: Исследование проводилось в августе 2017 г. в городах России с численностью населения от 500 тысяч человек. В опросе приняли участие мужчины и женщины в возрасте от 18-ти до 64-х лет с разным стажем курения сигарет с фильтром (всего 1819 человек).В опросе приняли участие 71% заядлых или постоянных курильщиков, 29% - нерегулярных или начинающих курильщиков.


Источник: Retail.ru

Runni
21 Июня 2025 2
грязезащитные коврики
думаю, что лишними они точно не будут
Runni
21 Июня 2025 1
Куда лучше всего инвестировать не шибко к...
можно в облигации, сейчас проценты по ним же в...
Beshe
21 Июня 2025 1
Нужен хозблок для сезонного использования...
Подскажите, пожалуйста, какие компании в Москве ...
Beshe
20 Июня 2025 1
нужны дополнительные аккаунты
может на досках объявлений они есть? там не см...
Netom
20 Июня 2025 1
Аккумуляторы для ИБП
С вашей помощью надеюсь быстрее получится найти....
Runni
21 Июня 2025 2
грязезащитные коврики
думаю, что лишними они точно не будут
Runni
21 Июня 2025 1
Куда лучше всего инвестировать не шибко крупные суммы?
Цитата

Куда лучше всего инвестировать не шибко крупные суммы? Речь идет до сотни тысяч. Куда лучше всего их вложить, как думаете?








можно в облигации, сейчас проценты по ним же высокие
Beshe
21 Июня 2025 1
Нужен хозблок для сезонного использования на даче
Цитата
Beshe пишет:
Я планирую приобрести хозблок для дачи, который будет использоваться преимущественно в летний период. Важно, чтобы конструкция была прочной и устойчивой к погодным условиям, а также имела разумную цену.

Подскажите, пожалуйста, какие компании в Москве могут предложить качественные хозблоки из недорогих материалов, которые легко собираются и разбираются? Интересует также возможность доставки в пригород Москвы и условия гарантии.
Beshe
20 Июня 2025 1
нужны дополнительные аккаунты
Цитата

Мне для работы в социальных сетях и продвижению нужны дополнительные аккаунты. Кто знает где они вообще продаются? Чтобы рабочие были только.








может на досках объявлений они есть? там не смотрели?
Netom
20 Июня 2025 1
Аккумуляторы для ИБП
Цитата
Netom пишет:
Ищу в продаже аккумуляторы для ИБП, надо несколько штук заказать. Знаете в каком магазине они могут быть в наличии?






С вашей помощью надеюсь быстрее получится найти.

Вход

Забыли пароль?
Или авторизируйтесь через:
Используйте свой аккаунт
в социальных сетях, чтобы пользоваться сайтом