23 февраля - это День защитника отечества, который давно уже стал приятным поводом оказать мужчине знаки внимания и преподнести подарок.
Считается, что мужчины - существа рациональные и поэтому предпочитают полезные подарки, которые активно используются ими по назначению и имеют свойство изнашиваться. Вероятно, поэтому на потребительском рынке для мужчин предлагаются разнообразные качественные изделия, которые к тому же зачастую рассматриваются ими как индикаторы социального статуса человека.
Подарки для мужчин делятся на несколько групп:
1) Атрибуты "красивой" жизни: шикарный бумажник, набор хрустальных бокалов для шампанского или мартини, оригинальный подсвечник или ваза для плавающих свечей, престижный алкоголь (если пьет), дорогая зажигалка (если курит) и другие предметы.
2) Вещи, необходимые в путешествиях: хороший удобный рюкзак или сумка, качественный термос, плеер, фонарик, фляжка, спальный мешок, атлас, компас, ударопрочные часы, маска для дайвинга, ласты, модная лыжная шапочка, бинокль.
3) Развивающие и творческие подарки: альбом по искусству, книги по интересам, карта мира или звездного неба, микроскоп, калейдоскоп, дорогой, но желанный учебник (например, курс испанского или английского с кассетами), краски (если рисует), обучающие диски, подписка на периодическое издание, новая мышка или клавиатура для компьютера, музыка по интересам, гитарные струны, ноты, игры, DVD с редкими фильмами, головоломки, книжка с 3-D картинками, большой альбом для фотографий, интернет-карта.
4) Предметы ухода за собой: мужская косметика и парфюмерия (она не ограничивается средствами до и после бритья), шампунь и гель для душа, дезодорант, электрическая зубная щетка.
5) Предметы интерьера: аквариум, картина, коврик, оригинальная подушка, необычный светильник, пепельница, аромалампа, элитный настенный календарь, красивый плед, рамка для фотографии.
6) Имиджевые подарки: стильный зажим для купюр, элегантный зонт, часы, зажигалка, ежедневник, визитница, ручка известного производителя.
7) Утилитарные подарки: набор инструментов, предметы кухонной утвари, принадлежности для шашлыка. 5) Оригинальные подарки: футболка с эксклюзивной надписью (сделанной на заказ), карнавальный костюм, старинная книга (монета, гравюра), экзотическая океанская раковина, изделие какого-нибудь африканского или перуанского народного промысла.
Всегда считается приятным подарком хорошая кожгалантерея. К примеру, никогда не будет лишним кожаный ремень, кошелек или портфель. Книги, диски с аудио и видеозаписями, различные технические приспособления - девять из десяти мужчин будут рады, получив в подарок что-либо из этого списка.
Но существует множество вариантов подарков для мужчин, рассчитанных на их увлечения и особенности:
- подарки для мужчин-романтиков: амулеты и талисманы на удачу, редкие сорта чая или кофе, диски с магической музыкой и благовония; шикарный романтический ужин при свечах;
- подарки для мужчин с юмором: водяной пистолет, рогатка, конструктор военного самолета или танк на батарейках;
- художественные поздравления: эксклюзивная этикетка на бутылку любимого напитка; открытка со стихами; оригинальный коллаж из фотографий.
Как показывают социологические исследования, большинство опрошенных покупателей (59%) приобретает подарки к определенным датам или праздникам. Однако каждый четвертый (25,8%) предпочитает покупать подарки своим близким и друзьям практически каждый месяц. Для 52,3% респондентов решающим при выборе подарка являются вкусы того человека, кому подарок предназначается. При этом 29% опрошенных (вторая по массовости категория) выделяют такой критерий, как оригинальность подарка. 23% респондентов называют решающим практичность подарка, а 22,2% считают ключевыми такие критерии, как цена и собственные финансовые возможности. Лишь 5,7% респондентов выделяют модность и стильность подарка решающим аргументом в пользу его приобретения.
Большинство опрошенных (31,8%) тратит на поиск подарка всего несколько дней. Хотя каждый четвертый респондент (26,3%) делает покупку заблаговременно, как только увидит подходящий подарок. 19,5% опрошенных делают свой выбор достаточно спонтанно - подарок покупается сразу, без долгих и изнурительных поисков, когда обнаруживается более-менее подходящая на подарок вещь. 17,8% респондентов определяются с выбором и покупкой в течение недели, а еще 9% - не менее месяца. 56,3% респондентов уверены в том, что решение о выборе подарка они делают самостоятельно, советы друзей (подруг) значимыми оказываются для трети - 33,2%. Прислушиваться к советам продавцов при выборе подарков склонны 15% опрошенных. Рекламе в этом случае доверяет 4,8% респондентов, а советам модных журналов - не более 3,7% опрошенных. Мужчин больше, чем женщин, интересует оригинальность подарка: 33% опрошенных мужчин считают оригинальность решающим фактором и только 28,8% женщин склонны разделять эту точку зрения. На третьем по значимости месте и для женщин, и для мужчин стоит цена подарка и собственные финансовые возможности (для 22% женщин и 22,8% мужчин). Практичности подарков все уделяют в общем-то одинаковое значение. Модности и стильности выбираемого подарка мужчины уделяют несколько большее внимание, чем женщины (6,8% и 5,1% соответственно).
По результатам опроса, который провел информационное агентство, каждый четвертый российский мужчина мечтает получить в подарок на 23 февраля цифровую фотокамеру; столько же россиян мужского пола были бы довольны ноутбуком; далее в списке предпочтений защитников Отечества идут спортивный тренажер (8%), СВЧ-печь (8%), радиотелефон (8%), новая электробритва (8%). Замыкают рейтинг набор электроинструментов (6%), наушники (5%) и лыжи (4%).
Специалисты потребительского рынка рекомендуют несколько вариантов подарков для самых разных мужчин.
Не очень близкому мужчине, с инвестицией в длительные отношения, галстук окажется уместным, недорогим подарком. С галстуком невозможно ошибиться, потому что их никогда не бывает много. Любая новая расцветка найдет место в обширной коллекции настоящего мужчины, а выбор лишний раз продемонстрирует оригинальный вкус дарителя.
Красоту стильного галстука подчеркнут зажимы. Каждый аксессуар, несмотря на свой размер, имеет оригинальный дизайн.
Бижутерия украшает не только прекрасную половину человечества - смелые мужчины носят кулоны, браслеты и кольца, подвески.
Аксессуары для бритья по-прежнему желанны для любого мужчины: эксклюзивная кисть для бритья, сделанная из нежнейшей барсучьей шерсти; дорожный набор для бритья в удобной косметичке. Раритетная парфюмерия с ароматом пачули, кедра, бергамота, сандалового дерева, имбиря, индийских специй, кардамона - подарок для тех мужчин, которые предпочитает выделяться из толпы и быть в центре внимания.
Модное портмоне; кошелек из натуральной кожи, украшенный серебряными деталями; эксклюзивные портфели из редких и дорогих материалов в благородном черном цвете - сулят любому мужчине удачный денежный год.
Разнообразие стилей, материалов, расцветок ремней и пряжек позволит среди множества моделей выбрать именно тот, что понравится конкретному человеку.
Для хорошего отдыха с друзьями на даче, рыбалке или просто в городском парке: красивая и удобная термосумка, бокалы из прочного небьющегося стекла, стильная легкая посуда для сервировки стола под открытым небом.
Спортивные подарки: снаряд - волейбольный или футбольный мяч, ракетки для пинг-понга, тенниса или бадминтона, тарелка для фрисби, дартс, спортивный лук, роликовые коньки, детали спортивной амуниции. Настольные игры: реверси, шахматы и шашки, "монополию", скраббл.
Для ценителей здорового образа жизни: домашний тренажер; многофункциональный эспандер.
Фотолюбителям: новый кофр для любимой камеры, набор хороших аккумуляторов и зарядное устройство к ним, штатив или осветительный прибор.
Для любителей банных процедур: шайка, веник, пивная кружка и шапочка для сауны.
Любителям кулинарных экспериментов: новинки бытовой кухонной техники.
Технические новинки: компактные накопители информации; электронные записные книжки; карманные компьютеры; мобильные телефоны последней модели. Специалистами давно признано, что смартфоны и коммуникаторы - это истинно мужские трубки. Технологичные телефоны, обладающие широким набором функций, в основном относятся к мужским "игрушкам - все обилие технологий невозможно уместить в миниатюрном корпусе. Кроме того, есть еще аксессуары к ним - стильные чехлы, шнурки, гарнитуры беспроводной связи, дополнительные карты памяти.
Редкий современный мужчина нынче обходится без компьютера или ноутбука. Большое количество производителей и ежедневно усложняющиеся технологии производства периферийных устройств для ПК дают ничем не ограниченный выбор подарка для мужчины.
Больше всех покупателей подарков (51%) - те, кто предпочитает делать покупки "где придется". Место выбора подарка скорее всего зависит от того, кто, что и для каких целей собирается дарить. В то же время стоит отметить, что 39,7% респондентов - достаточно массовая категория - ориентируется в выборе подарков на специализированные магазины. 11,3% опрошенных склонны выбирать подарки в супермаркетах. Заметно падают в последнее время в этом плане позиции рынков.
Александр Ларионов
