Недавний громкий судебный процесс, в котором директор школы в Пермском крае обвинялся в использовании контрафактного программного обеспечения, вызвал новый всплеск интереса к теме пиратства. В январе 2007 года маркетинговым агентством «Делфи» было проведено исследование, в рамках которого изучалось отношение жителей г. Омска к покупке пиратской продукции (лазерных дисков с контрафактными фильмами, музыкой, компьютерными программами и компьютерными играми). Опрашивались люди в возрасте от 16 до 60 лет, постоянно проживающие в г. Омске. Объем выборки – 300 чел., выборка репрезентативна половозрастной структуре г. Омска.
Глобальная сеть Интернет стала для россиян традиционным источником контрафактных фильмов, музыки, компьютерных игр и программ. Практически каждый второй житель Омска (49,3%) – пользователь Интернет. При этом скачивали из Интернета компьютерные программы за последний месяц 33,1% пользователей Интернет, музыку - 23,6%, компьютерные игры - 10,8%, фильмы - 9,5%.
Диаграмма 1. Использование Интернет для скачивания фильмов, музыки, компьютерных игр и программ, доля от числа пользователей сети Интернет
Другим источником контрафактной продукции являются точки розничной продажи лазерных дисков. Лично приобретают диски почти 70% омичей. Причем практически равное количество приобретают фильмы и музыку – 66,5% и 65,5% от числа опрошенных, покупающих лазерные диски, соответственно. Компьютерные программы покупают 36,4%, компьютерные игры – 26,7%.
Диаграмма 2. Покупка лазерных дисков жителями Омска, доля от числа опрошенных, лично покупающих диски
Пожалуй, наиболее объективно отношение омичей к пиратским дискам отражает «голосование рублем» - покупка контрафактного диска или отказ от нее. От 36% до 49% покупателей дисков в Омске (в зависимости от вида дисков) всегда обращают внимание, какой диск собираются купить – пиратский или лицензионный.[1] От 21% до 33% покупателей никогда не обращают на это внимание, следовательно, проблема пиратства мало заботит эту часть омичей.
Диаграмма 3. Обращают ли внимание омичи, какой диск покупают – пиратский или лицензионный, доля от числа омичей, лично покупающих каждый вид лазерных дисков (фильмы, музыка и т. д.)
Количество омичей, считающих, что они чаще покупают лицензионные диски, превышает количество омичей, чаще покупающих контрафактные диски. Причем это верно для каждого вида дисков – с фильмами, музыкой, компьютерными программами или играми.
Диаграмма 4. Покупка пиратских и лицензионных дисков жителями Омска, доля от числа омичей, лично покупающих каждый вид лазерных дисков
Самая большая доля респондентов, сказавших, что чаще покупают пиратскую продукцию – среди покупателей фильмов (43%), а самая маленькая – среди покупателей музыки (31%). Однако не стоит, забывать, что достаточно большое количество омичей скачивает музыку через Интернет, и совсем небольшое количество – фильмы. Возможно, популярность пиратских дисков с фильмами отчасти обусловлена сложностью скачивания фильмов через Интернет (прежде всего, по сравнению с музыкой и компьютерными программами). Для этого необходимо подключение к сети Интернет с высокой скоростью и достаточно низкой стоимостью (стоимость закачки не должна превосходить стоимость пиратского диска), а далеко не все омичи обладают подключением, удовлетворяющим этим условиям.
Полученные данные, свидетельствующие о том, что практически треть покупателей дисков с компьютерными программами, чаще приобретают лицензионное ПО, по мнению исследователей, не в полной мере соответствуют реальности. Дело в том, что дистрибуция лицензионных дисков значительно меньше, по сравнению с пиратскими – в городе не так много торговых точек, где можно купить действительно лицензионное ПО. По всей видимости, респонденты полагают, что покупают лицензионное ПО, хотя в действительности приобретают контрафактное.
Диаграмма 5. Причины покупки пиратских дисков, доля от числа омичей, лично покупающих лазерные диски
Пиратские диски в большей степени привлекают покупателей низкой ценой. Более половины (56,1%) покупателей лазерных дисков указали, что приобретают пиратские диски именно по этой причине. Кроме того, почти каждый четвертый (25,4%) покупатель дисков приобретает пиратские потому, что они появляются в продаже раньше лицензионных, а 14,1% – потому что не смогли найти в продаже лицензионной копии.
Диаграмма 6. Распределение ответов респондентов на вопрос «Считаете ли Вы покупку пиратского диска соучастием в воровстве?», доля от числа омичей, лично покупающих лазерные диски
Практически каждый второй омич (54,4%) в той или иной степени согласен с тем, что покупка пиратского диска – это соучастие в воровстве. Проведенный анализ показал, что существуют различия в потребительском поведении двух групп покупателей дисков (тех, кто считает покупку диска соучастием в воровстве, и тех, кто так не считает).
Покупатели, которые не считает покупку контрафактного диска воровством, покупают и пиратские диски, и лицензионные.
Покупатели, которые считает покупку контрафактного диска воровством, чаще приобретают лицензионные диски. Они реже приобретают пиратские диски с фильмами, но не брезгуют покупкой пиратского диска с музыкой, компьютерными программами или играми.
В заключении хочется отметить, что в целом отношение омичей к контрафактной продукции неоднозначно. Большинство покупателей дисков (81%) хотя бы иногда покупают пиратские, но в тоже время 54,4% считают, что покупка пиратских дисков – это соучастие в преступлении. То есть, они покупают пиратскую продукцию и осуждают такое поведение одновременно.
[1] Здесь и далее указываются доли от числа покупателей лазерных дисков
