Привычки курильщиков и покупательское поведение

5 Октября 2017
Независимое исследовательское агентство Magram Market Research выяснило, что большая часть россиян начинает курить за компанию или из желания снять стресс. Наиболее эффективными мерами в борьбе с курением участники опроса считают повышение акцизов на продажу сигарет, в то время как запрет на курение в общественных местах, закрытая выкладка сигарет и устрашающие изображения на пачке на решение бросить курить, по словам самих же курильщиков, никак не влияют.

По данным Magram MR, среди основных мотивов начала курения россияне назвали потребность соответствовать социальной среде (63%), стремление к самовыражению (41%), эмоциональные мотивы (34%) и любопытство (32%).

почему мы курим

Почему мы курим?

клетка.jpg

Мотивация к началу курения коррелирует с возрастом: 59% курящих россиян (старше 25 лет) и 41% (в возрасте 19 – 24 лет) начинают курить из желания расслабиться или снять стресс.

Курильщики, пристрастившиеся к привычке до 18 лет (включительно), признались, что их мотивацией было желание «выделиться», соответствовать моде, выглядеть взрослее  или выразить протест (53%).

В то же время все возрастные группы сошлись во мнении, что курение – это следствие влияния социальной среды: 69% (начавших курить до 18 лет), 62% (в возрасте 19 – 24 лет), 46% (старше 25 лет).

Среди других причин, мотивирующих к началу курения, участники опроса (также все возрастные группы) назвали любопытство (32%), «от безделья» - 16%, рекламу и продвижение – 8%, желание похудеть – 2%. 

В целом, войдя в привычку, сигарета помогает успокоиться и снять напряжение 69% курильщиков, позволяет расслабиться - 61%, доставляет удовольствие - 55%, помогает скрасить ожидание   - 64%.

77% опрошенных отметили, что выкуривают больше сигарет, когда употребляют алкоголь. 

плюс алкоголь.jpg

Верность марке

Вкус и приемлемая цена формируют лояльность потребителя к сигаретам определенной марки. Если «своих» сигарет нет в наличии, 38% приобретут сигареты, которые пробовали раньше, в то время как 42% респондентов отправятся за «своей» маркой в другой магазин.  Лишь 2% посоветуются с продавцом или выберут сигареты с привлекательным дизайном пачки.

В ходе исследования также выяснилось, что потребители воспринимают пачку сигарет, в первую очередь, как емкость для их хранения (60%), а также как носитель информации о продукте и новых технологиях (49%), и только потом как «лицо бренда» (34%).

Отталкивающие рисунки на пачках сигарет не способствуют отказу от вредной привычки по мнению 87% курильщиков.

Эффективность антитабачной кампании

антитабачная компания.jpg

Не все меры антитабачной кампании в России одинаково эффективны, считает курящая часть населения. К числу наиболее эффективных мер респонденты отнесли повышение акцизов, ведущее, соответственно, к увеличению цены на сигареты. Этот шаг со стороны государства заставил задуматься о вреде курения и снизить его интенсивность почти треть россиян (33%).

При этом 83% респондентов сообщили, что на интенсивность их курения и решение бросить эту привычку никак не повлияли ограничение на показ сцен с сигаретами в кинофильмах, 78% отметили в этом контексте продажу сигарет в закрытых витринах, 77% и 60% - запрет рекламы сигарет и курение в общественных местах соответственно.

К вновь предлагаемым мерам антитабачной кампании население относится скептически. Большинство опрошенных отрицательно воспринимают идею введения обезличенной пачки сигарет, по мнению 43% респондентов, ввод такой меры создаст дополнительное неудобство при покупке, 27% полагает, что данная мера ущемляет права курильщиков.

Наиболее вероятными последствиями ввода такой меры курильщики называют рост контрафактной продукции (78%) и контрабанды из соседних стран (61%), а также в целом снижение качества сигарет (57%).

«Курение – само по себе сильная привязанность и привычка, которые формируются годами в силу социальных и психологических причин, - говорит Мария Белькович, руководитель группы департамента количественных исследований независимого агентства Magram Market Research. – Поэтому привлечь на свою сторону курящую часть населения государству удастся при реализации комплекса мер, направленных на борьбу с курением, лежащих в области регулирования и создания условий для ведения здорового образа жизни, способствующих сокращению числа начинающих курильщиков и желанию курильщиков со стажем отказаться от вредной привычки».

Об исследовании: Исследование проводилось в августе 2017 г. в городах России с численностью населения от 500 тысяч человек. В опросе приняли участие мужчины и женщины в возрасте от 18-ти до 64-х лет с разным стажем курения сигарет с фильтром (всего 1819 человек).В опросе приняли участие 71% заядлых или постоянных курильщиков, 29% - нерегулярных или начинающих курильщиков.


Источник: Retail.ru

AlenkaS
21 Января 2019 0
сериал Чужестранка
 окажется настолько увлекательным сериалом. Первые...
AlenkaS
21 Января 2019 0
Фильмы 2019 года
 получится таким ярким и осмысленным. Здесь удивит...
AlenkaS
13 Января 2019 0
Жил-был Дэдпул
 куда больше пришлась по вкусу....
AGusar
12 Января 2019 41
Наши хобби или чем еще мы занимаемся
https://igrovyie-avtomati.com/[/B...
AlenkaS
9 Января 2019 0
сериал Беглецы
 получившийся безумно захватывающим и просто увлек...
AlenkaS
21 Января 2019 0
сериал Чужестранка
Даже не думала, что Чужестранка http://starserials.net/load/drama/chu.../8-1-0-203 окажется настолько увлекательным сериалом. Первые серии посмотрела на одном дыхании, отрываться от экрана не хотелось. Продолжение так же не разочаровывает и даже новый сезон остается на уровне и вызывает сильные эмоции.
AlenkaS
21 Января 2019 0
Фильмы 2019 года
Нисколько не ожидала, что Бамблби, посмотрела которого на http://kinogrom.tv/ получится таким ярким и осмысленным. Здесь удивительным образом сочетается эпичность, масштабность с теплой атмосферой и действительно продуманным и хорошим сюжетом. Думала, будет как всегда.
AlenkaS
13 Января 2019 0
Жил-был Дэдпул
Казалось бы взрослая комедия типа второй части Дэдпула будет не особо смешной без взрослого контента. Тем не менее, рождественская версия Жил-был Дэдпул  http://beemovies.club/67-zhil-byl-djedpul-2018.html куда больше пришлась по вкусу.
AGusar
12 Января 2019 41
Наши хобби или чем еще мы занимаемся
Игры, которые  предоставляет  https://igrovyie-avtomati.com/   , много тем и стилей, до количества доступных барабанов и линий оплаты, поэтому вы всегда найдете то, что вам понравится. Игорный клуб дает возможность играть в бесплатные слоты. вы можете  с большим интересом и азартом играть в игровые автоматы, не расходуя настоящие деньги. Независимо от того, какой выбор вы сделаете, мы надеемся, что вы найдете то, что ищете. Для этого мы создали один из самых обширных каталогов слотов онлайн.
AlenkaS
9 Января 2019 0
сериал Беглецы
Недавно открыла для себя проект Беглецы http://lserial.me/board/boevik/beglec.../9-1-0-341 получившийся безумно захватывающим и просто увлекательным. Нисколько не пожалела о потраченном на первый сезон времени, рекомендую ознакомиться всем сериаломанам.

Вход

Забыли пароль?
Или авторизируйтесь через:
Используйте свой аккаунт
в социальных сетях, чтобы пользоваться сайтом