Коллеги, я прошу прощения если мой пост будет несколько запоздалым, может об этом уже говрилось, но сообщений по этой теме много и прочитать все просто не хватило сил :wacko:
Просто выскажу свое мнение, исходя из того, что успела прочитать.
То, что легкие пиво - это понятно. А определились все таки для кого оно? Для кого оно будет делаться, на кого будет направлена реклама, дизайн бутылки, способ распостранения рекламы, как позиционироваться? Мысль верная изначально, что пиво для гурманов, для тех кто ценит прежде всего вкус, удовольствие, а не дурман от этого пива. Поэтому думаю, что это пиво нужно позиционировать как пиво премиум класса, для тех кто ценит качество при выше всего, для тех, кому важен престиж, статус. И человек совершает покупку не редко из-за престижа, хотя и качество и выгода для него важны. Соответственно и цена на него должна быть высокая. И выкладка в магазинах особая. И реклама, показывающая высокий класс этого напитка. Вообщем наверное побольше пафоса.
Отвергая - предлагай, предлагая - действуй!