http://files.mail.ru/3F3C9B08717E421E81953A9BD1ABBF34
Позиционирование- одежда для релакса дома.

ЦА:

по доходу низний-верхний (люкс-сегмент)
по социальной принадлежности - менеджеры и топ-менежджеры, владелицы среднего бизнеса
по возрасту: мама  и её уже взрослая работающая дочь

По ссылке Вы найдете черновик рекламного ролика, для которого еще не написана озвучивание.
 В настоящее время за вознаграждение на карту просим помощи в создании слогана для вышеописанных позиционирования и  целевой аудитории.
слова синонимы:
успешность
благополучие
роскошь
релакс
предвкушение
 

Место было выбрано рядом с местным монстром -фабрикой трикотажа по методу "блоха на собаке"
Магазин назван
Рассказы о трикотаже (так как Рассказовские трикотажные фабрики)
Ассотриментная матрица была узко специализирована до отукрытия магазина-верхняя женская: офис, спорт, дом, сон.
Промоакции всегда проводятся, так как сезонность в ттрикотаже ясная _летом - шорты, осенью - водолазки и т.п

Цитата
Екатерина Позднякова пишет: Трикотаж - мягкое, что -то приятное к телу, с детства знакомые ощущения, мы даже дома носим по возможности трикотажные вещи.

???? что делать с тем, что Вы считаете?

Цитата
Екатерина Позднякова пишет: "кофточки, носочки - для мамы, папы и дочки"

фабрикаи магазин специализируются только
на женском верхнем трикотаже
сон
дом
спорт
офис

Доброго здоровья, уважаемые копирайторы, маркетологи и рекламных дел Мастера.
Просьба помочь в создании слогана в ожидании открытия магазина.
Описание задачи:
В городе есть лучшие фабрики по производству трикотажа,
НО НЕТ МАГАЗИНОВ, ПРОДАЮЩИХ ТРИКОТАЖ ЭТИХ МЕСТНЫХ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ.
Клиентами являются крупные федеральные розничные сети, поэтому местным розничный сбыт не организован.
Местное население знает о существовании производст , но имело возможность приобрести товар только, "вынесенный" сотрудниками через проходную- "в сумках приносят в офисы" и так продают.
Магазин будет открываться соседним с уже давно работающим розничным монстром -"фабрикой трикотажа ТАМБОВЧАНКА"
Точное название открывающегося магазина будет содержатьВ НАЗВАНИИ "ФАБРИКА ТРИКОТАЖА" далее - понятно для местных жителей какая.
Пока изготавливается вывеска и идет ремонт помещения нужен слоган, который донесет до жителей, что наконец-то откроется магазин, где в одном месте будут все эти фабоики, с которых не возможно было придти и купить товар,
ехать никуда не стоит - фабрика сама приехала,
и конечно, они будут считать, что фабрика будет продавать по своим фабричным ценам.
Слоган должен быть рассчитан на средний слой населения (женщин) и настолько им близок, что они будут это рассказывать друг другу, как ПОЛЕЗНУЮ НОСВОСТЬ

Цитата
RuNamer пишет: Галина, просто интересно, это вывеска Вашего магазина? Вы откуда - из Спб (сеть "Три кота'Ж") или из Свердловска ("Три кота Ж Плюс")?

Вывеска, которую Вы опубликовали - Питерская (не наша).

Цитата
Гость пишет: Цитата Галина Семичева пишет: По технике успешных продаж Шнаппауфа слова "у нас", "покупки" являюся не допустимыми Опыт многих магазинов говорит обратное

То, что "имеем" в рекламе не означает, что люди профессиональные. Дилетантство.
Кажый продавец считает, что его должны назначить генеральным директором. И он согласиться. Знать при этом ему ничего не кажется нужным.
Но это уже другая тема форума.

Цитата
Гость пишет: Что Вы за это платите?

Ответ: для этого обращаются к коопирайтерам, а не на форум.

По технике успешных продаж Шнаппауфа слова "у нас", "покупки" являюся не допустимыми

Специализированный магазин трикотажной одежды для дома, отдыха и офиса.
Товар массового спроса (то, что нужно в сезон - например,спортивные брюки-весной,шорты -летом,водолазки-осенью,жилетки -зимой, ...)высокого качества по доступным ценам.

Сервисное обслуживание на ступень превышает ожидания целевой аудитории (женщ 20-55 среднего достатка). Именно это и хочется выражить в слогане -УДОВОЛЬСТВИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ,СВЯЗАННОЕ С ПОКУПКОЙ ТРИКОТАЖА. Они довольны во время посещения, при покупке (условиями , обслуживанием, качеством, ценой), когда носят - потому, что возвращаясь снова за покупкой - рассказывают-НОСЯТ С УДОВОЛЬСТВИЕМ.
Пожалуйста, прошу помочь сформулировать это в слогане.
Слоган будет использоваться в ценниках, на фирменных пакетах.
Магазин имеет фирменный стиль -цвет, логопип - три рисованных кота.

согласна, что внутренний инвайромент может привлечь желаемую аудиторию.
наш фирменный красно-белый цвет -рассчитан на зрелую целевую аудиторию.
Однако, инвестиции в новое оборудование не планируются. Это ещё год не прослужило.
Вывеска стилизована.

Цитата
Konstantin Filatov пишет: Цитата Галина Семичева пишет: Цитата Konstantin Filatov пишет: Если "одежда с котами покупается ими со скоростью продажи пирожков", зачем что-то менять? Или я чего то не догоняю? Ответ: Молодежь к нам специально не едет. Она заходит к соседям - магазин молодежной одежды УПС. Увидив свой товар -с удовольствием покупает Вам этого мало? Бабульки капают или нет?..

Ответ Галины Семичевой:
Мы не имем целью продавать всем -то есть -никому.
Наш фокус - женщина, активного возраста -молодежь и взрослые, являющиеся потребителем товара, на котором мы специализируемся:
трикотаж сон (пижамы, сорочки)
трикотаж дом (домашние костюмы)
трикотаж спорт (шорты, майки, футболки, легинсы)
трикотаж работа (блузы, туники, юбки, сарафаны)

Цитата

Натали пишет: Если вы хотите подражать популярным маркам в вашем городе, тогда вам нужно взять себе англоязычное название, такое же как у них. Но тогда чем вы будете отличаться? Вы не будете выделятся... а со своим названием вы отличаетесь и уже имеете своих постоянных потребителей. Те магазины, которые вы перечислили активно используют различные методы продвижения, и у них есть свое лицо. Если у вас одна и та же целевая аудитория, то название магазина не сильно повлияет. На самом деле я слышала название вашего магазина, мне оно очень понравилось, прикольное и оригинальное. Но сама я там никогда не была, потому что даже не знаю где он находится. А вот где расположены CONCEPT, ТВОЕ, IN CITY, OGGY, SELA знаю. Поэтому там я часто бываю. На мой взгляд тут поможет реклама, промоакции(возможно нестандартные), pr и т.д. Вам нужно быть на слуху и соответственно чтобы ассортимент соответствовал позиционированию вашего магазина.

Наталья, низкий поклон за то, что уделили нам внимае.
Своя концепция продаж в специализированном магазине есть: ежемесячное продвижение одного товара, на который сейчас спрос.
Под акцию закупается большой объем - за счет этого предложение по цене становится интересным.
Пример: акция с 23 февраля по 8 марта: "8 марта изображение пижамы - ПОДАРИ"
проводить btl тоже собираемся

Цитата

Гость пишет: Я считаю что целесообразно было бы добавить англоязычный дублер названия трикотаж, например,"jersey" Его же можно использовать как имя, например, одного (главного) из стилизованных котов., тем самым как то выделить его. а русский дублер может уйти на второй план. оформление вывески, витрины (не видела к сожалению)должна привлекать внимание. наружная реклама это весомый аргумент конкуренции. Я в Моем Мире - http://my.mail.ru/mail/polly-chich/

Большое спасибо за отклик на прросьбу.
Ваше видение близко моему пониманию -я не могу найти "эту добавку".
Kats, но "три" на английском звучит "сри" по-русски.
"modno.ru" -тоже не то.
Поэтому обратилась на сайт

Цитата
Mak$imu$ пишет: им просто хочется повидимому стать "моднее" отвечу словами Розенбаума: "А на перроне лейтенант жуёт гамбургер - Ну, котлету, значит, с хлебом , по-нашему!

Вы проспорили.
В настоящий момент - мы - собака на блохе:
Молодежь к нам специально не едет.
Она заходит к соседям - магазин молодежной одежды УПС.
Увидив свой товар -с удовольствием покупает.

Цитата
Konstantin Filatov пишет: Если "одежда с котами покупается ими со скоростью продажи пирожков", зачем что-то менять? Или я чего то не догоняю?

Ответ: Молодежь к нам специально не едет. Она заходит к соседям - магазин молодежной одежды УПС.
Увидив свой товвар -с удовольствием покупает

Пожалуйста, помоги профессионально с изменением названия магазина.
Целевая аудитория магазина
- девушки от 15 до 25 лет
и женщины 30-55 лет со средним доходом.

Товар - трикотаж:
Для молодежной аудитории
-ежедневная Для взрослой
-спорт
-сон -офис
-дом
-сон


Основным методом продвижения являются ежемесячные рекламные акции, под которые закупаются большие партии одного товара.


Сами 3 кота остаются.
Название узнаваемо. Сложилась база покупателей.

Задача: добавить что-то понятное и актуальное молодежи.

никаких затрат на исследование делать не нужно.
Посмотрите - воспользовано ли что в цивилизованных странах за границей и повторяйте в мегаполисах России,
есть ли в Москве и Питере - делайте в провинциальных городах.
Впереди лето. Во всех провинциях есть стадионы и уже готовы дорожки.
Откройте прокат коньков -ничего продавть не нужно -заработаете с апреля по октябрь.

если цель - привлечь нового клиента, это репозиционирование, а это уже не операционный бюджет, а инвестиционный.
Сначала нужно защитить стратегическую цель и каналы её достижения. Появиться тот самый инвест бюджет на период. Вот и высчитаете - сколько это % от предполагаемого оборота.
Что касается эффективности рекламного бюджета -обычно: 7% от количества рекламных контактов - отреагировали, 3% - купили.
Все "стандарты" - 13% на запрлату, 30% на закупки и т.д. хорошо, если есть в голове ген директора, как аналитика прошлого.
У меня было и так: оборот упал вдвое в отсутсвие "управления". Я ожидала увидеть после управленческого учета минус.
так вот - его не было - не было денег - и не откуда было взять, чтобы потратить.
Все отсутсвовали, а то бы кредитов набрали ..в том числе на рекламу

Цитата
Mak$imu$ пишет: .ру - как то больше к компьютерным салонам подходит, а не к одежде...

Ответ: что будет являться "мерилом" успешности, что Вы не проспорили?
Такое название практически есть у Ивановской трикотажной фабрики, целевая аудитория которой - молодежь:
http://www.modno-news.ru/
Также оператор мобильных телефононов называл так сеть ТОЧКА.РУ

Цитата
Маргарита Мурзыкаева пишет: может быть в таком случае назвать не МОДНО.РУ, а СТИЛЬНО.РУ, суть та же, но зато избежите нприятных склонений. Или если продолжать эту тему - Дом Стиля.

Ответ:
Продолжая задавать вопрос: "Где Вы покупали?" и анализируя созвучность ответа "В Доме Стиля" - не современно, корее относится к эпохе Советского Союза.
В это время подошло бы название МОДНИЦА или в наше собрало бы взрослых женщин, так как современная активная молодежь так себя не называет.
Продолжаем думать над
City Format
GoodS
БРОДВЕЙ

В торговом доме три арендатора -
1)магазин молодежной одежды УПС
2)специализированный магазин ТРИ КОТА Ж
3)третий арендатор постоянно меняется -могут быть и сумки, и обувь и аксессуары -бижутерия
В общей вывеске ранее был слоган "ПЕРЕОДЕВАЙСЯ"
В настоящее время требуется смена вывески.
Задача: "Написанное должно объяснить, что здесь продаются товары, которые можно носить"
Целевая аудитория -молодежь и взрослые.
Например, "МОДНО.РУ"
Однако, мы боимся склонения покупателями, что они были "В МОДНЕ.РУ", что здучит уже как русский мат.
Ждем Вашей профессиональной подсказки